Ciclo de Comunicação Estratégica para a Defesa do Território
En este modelo la escucha nutre cada una de sus etapas, como condición para conocer la pluralidad de discursos y puntos de vista, identificar de dónde vienen y establecer un auténtico diálogo.
Es la base para crear planes de comunicación que contribuyan a tomar, cada momento, las mejores decisiones para comunicar nuestros mensajes. No sólo como respuesta inmediata ante hechos coyunturales, sino teniendo en perspectiva el mundo que soñamos, el horizonte que nos hemos fijado, la concepción que construimos sobre el futuro deseado, y que es la que nos mueve a actuar.
Se basa en dos analogías para explicar las etapas de trabajo de la comunicación estratégica: el calendario lunar y el proceso de siembra. Lo dividimos en 4 fases , y cada una contiene diferentes pasos.
Fase 1 /Lua nova
Planejamento: En esta primera fase de la planeación, se busca hacer un ejercicio colectivo de análisis que mire al contexto actual, a las y los actores y a la historia del movimiento, retomando su visión política y asegurándonos de que el plan de comunicación que vamos a construir vaya en sintonía con dicha visión.
Pasos:
01. Ponto de partida:
02. Horizonte comum:
03. Caminhos para o horizonte:
04. Com quem dialogamos
05. Visão de mundo
Fase 2 / Cuarto Creciente
PRODUÇÃO Es el periodo en que tomamos lo definido en la fase de planeación y nos ponemos manos a la obra para diseñar mensajes y formas de compartirlos con nuestras audiencias. nuestras audiencias puedan dialogar con nosotras y nosotros.
06. Escolher as sementes
07. Fazer a fenda
08. Germinar e crescer
Fase 3 / LUNA LLENA
IMPLEMENTAÇÃO En nuestro plan, es el momento en que comenzamos a presentar nuestro mensaje a las audiencias que identificamos, a través de los medios que hayamos establecido. Ya estamos generando conversación social, recibimos respuesta a nuestras acciones comunicativas y sus efectos son completamente visibles.
Pasos:
09. A arte de conversar
Fase 4 / Cuarto Menguante
AVALIAÇÃO: En esta fase, reuniremos toda la información o pistas que tengamos sobre lo que se ha ido generando como resultado de nuestras acciones comunicativas. Esta retroalimentación va a nutrir nuestro plan en cada una de las fases, y también nos ayudará a identificar qué podemos mejorar al interior del movimiento en cuanto a la comunicación. Nos concentramos en observar los resultados obtenidos con nuestras acciones comunicativas y las evaluamos.
Pasos:
10. Colher e recolher: Evaluar el plan de comunicación
Este modelo es parte de la Guía de Comunicación Estratégica para la Defensa de la Tierra y los Territorios «Construir los Mundos que Soñamos» de La Sandía Digital y WITNESS. Puedes descargar la guía completa en su versión impresa aquí.
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